三夫户外牧高笛探路者业绩均下滑未来该如何

公司新闻发布时间:2021-09-02

  三夫户外、牧高笛、探路者业绩均下滑 未来该如何破局

  今年上半年,国内3大户外品牌 3夫户外、牧高笛、探路者的事迹均出现下滑。其中3夫户外和牧高笛的营收和净利润出现了双降,探路者则面临着股票可能被暂停上市的风险。中国商报在采访中发现,目前很多国内户外品牌都处于 高不成低不就 的为难局面。在 泛户外 发券时间:2016年8月25⑵016年10月7日运动逐步盛行的背景下,面对国外户外品牌和运动品牌的夹击,国内户外品牌究竟该如何破局?

  事迹表现欠佳

  今年上半年,探路者、3夫户外、牧高笛的事迹表现均不佳。其中探路者在发布半年报以后,又发布了其股票可能被暂停上市的风险提示公告。公告称,探路者因对前期未达预期的投资项目连续计提了较大金额的商誉、投资和资产减值,致使探路者2英文NEW字鲜活的立体造型与V形的T台017年度、2018年度连续两年亏损。如果探路者2019年年度审计报告终究肯定为亏损,根据相干规定,探路者的股票将于表露2019年年度报告之日起停牌,深圳证券交易所在停牌后15个交易日内决定是不是暂停该公司的股票上市。

  半年报显示,探路者上百变宝贝的产品半年实现营收6.91亿元,同比下滑21.16%;净利润为8185.59万元,较上年同期增长239.36%。但是,探路者大幅增长的净利润并不是来自于主业,而是出售房产所得。据了解,今年上半年,该公司处置了部份自有房产,实现税后净收益3625.26万元,导致本期非常常性损益较上年同期也有所增长,同时,非户外主业的亏损情况也较上年同期有所减少。据了解,探路者于2009年登录创业板,最初的主营业务是户外用品的研发设计、组织外包生产、销售。从2015年开始,该公司进行了多起并购,触及旅游服务和大体育,开始了多元化布局。

  但是,在实行多元化战略后,探路者在2017年和2018年连续两年亏损,亏损额分别为0.85亿元和1.82亿元,从而致使探路者面临着股票可能被暂停上市的风险。今年,该公司逐步剥离亏损的旅游服务和大体育等业务,希望借此改变事迹。值得注意的是,面对事迹连亏,探路者的开创人盛发强、王静却在不断套现。公然数据显示,自2012年以来,盛发强和王静总计减持探路者股票15次,合计套现6.83亿元。特别是在2017年,盛发强总计减持探路者股票11次。

  3夫户外的营收和净利润也出现了下滑。数据显示,今年上半年,3夫户外营收为1.85亿元,同比降落10.20%;净利润为164万元,同比降落36.17%。3夫户外董事长张恒表示,公司事迹下滑主要是由于大客户业务(主要指大公司的集中采购)销售额降落。不过他认为,3夫户外事迹下滑与全部户外运动产业的发展阶段相干。3夫户外将推出重点设计研发的X-BIONIC品牌产品,向产业链上游挺进,预计今年下半年事迹会有较大的改观。

  牧高笛今年上半年的营收和净利润一样出现下滑。数据显示,今年上半年,牧高笛营收为3.27亿元,同比降落8.25%;净利润为0.37亿元,同比降落4.24%。牧高笛表示,今年上半年宏观经济增速放缓、零售业增速降落等不肯定因素延续影响着行业发展,致使整体行业增速放缓,从而影响公司事迹。

  面临两大掣肘

  《2018中国户外用品市场报告》显示,随着消费能力和可安排时间的上升,消费者乐于参与户外运动。另外,国内户外运动赛事项目的蓬勃发展促使消费者的选择更多样化,消费者有更多机会参与多样化的运动。

  那末,户外运动热度大大提升,为什么国内户外品牌的事迹却不佳?服装行业战略专家、优他时尚管理团体总裁杨大筠对中国商报表示,目前国内户外品牌表现不佳的缘由主要有两个:1个是品牌定位问题,另外一个是渠道问题。

  在品牌定位方面,杨大筠认为,目前国内户外品牌处于 高不成低不就 的为难位置。高端户外用品市场目前主要被国外户外品牌例如始祖鸟占据,而低端户外用品市场则被1些零散的品牌占据,单品价格在200元至300元。在中端市场,1部份地盘被国外中端品牌例如狼爪、北面占据,另外1部份地盘被运动品牌所占据,他们的户外产品与时尚相结合,颇受年轻消费者欢迎,这也在1定程度上挤压了国内户外品牌的市场份额,促使市场竞争进1步加重。

  在渠道方面,杨大筠认为,相比线上渠道,线下实体店更合适户外品牌,由于实体店可让消费者近距离地感受产品的功能性,增强消费者信任感。

  但是,对大部份户外品牌来讲,线下实体店并没有给消费者带来良好的购物体验。首先,1家专卖店的面积大概在100平方米,除去过道面积,摆设产品的面积会非常有限,摆设的产品种类也会受限,没法设置 消费者体验区 ,这就让消费者失去了体验产品的机会。其次,品牌专卖店在消费者的印象中是品质的保障,但由于品牌宣扬和专卖店经营需要高额的费用,这些费用会附加在产品上,致使产品价格居高不下。而消费者需要产品价格与价值相匹配的产品。随着消费者的消费观念逐步理性化,专卖店如果不调剂经营模式,事迹一定每况愈下。

  中国商报访问了北京探路者极地概念店,该店销售人员表示,店铺租金1直居高不下,虽然这家店面积很大,但是体验区域却很小,产品的功能性没办法展现给消费者,在店里销量最好的产品不是具有科技含量的产品,而是1些半袖和短裤。

  在3夫户外和探路者位于北京某购物中心的商铺,销售人员向中国商报流露,由于购物中心的租金较高,为了保持较高的利润率,店铺的面积比起概念店会小1些,保持在40平方米左右。

  未来如何破局

  报告显示,户外产业已由专业化市场逐渐转变成大众需求市场, 泛户外 运动已成为现今国内户外产业发展的主流。据悉, 泛户外 指的是任何1项走出家门的运动,区分于通常人们所理解的那种带有危险性质的户外探险运动。 泛户外 和消费者的生活方式、兴趣爱好息息相干,与大众的健康消费密切相连,目前 泛户外 产业有超过1万亿美元的市场容量。

  杨大筠认为,在 泛户外 运动逐步盛行的情况下,消费者更偏向于能够统筹运动与平常使用的户外产品。也就是说,消费者在户外产品的选择上,除关心产品的功能性以外,更加关注产品的款式和设计。所以国内户外品牌需要重视户外产品的款式创新。

  另外,杨大筠表示,国内户外品牌的渠道保护和拓展也非常重要。1些户外品牌已开始设立线下体验店,让更多的消费者可以体验产品,让更多的年轻消费者了解户外运动进而酷爱户外运动。

  中信建投1位不愿具名的分析师对中国商报表示,国内各大户外品牌开始逐步明确本身的发展赛道,户外产业的外延延续扩大,为市场带来了更多的消费群体。但零售还是户外产业的支柱,新模式的探索依然需要线下零售来变现。从目前的情况来看,多品类大店和场景化营销的模式比较受欢迎,户外品牌可以通过品牌集合化提升产品质与量的有效供给,配合健身俱乐部、旅行社、企业团建,和售后增值等服务体系,提高客户黏性,带动产品销售增长。

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  杨大筠

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